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媒体报道

饮料行业电视广告投放分析报告

作者:admin发布日期:2019-04-04 16:13

  2013上半年,饮料行业在电视广告投放上似乎是不差钱,汇源果汁冠名《星光大道》,蒙牛酸酸乳冠名《中国最强音》,娃哈哈启力冠名《一声所爱大地飞歌》和《星跳水立方》,红牛冠名《全能星战》,加多宝冠名《中国好声音》第二季伴随着今夏众多娱乐节目,饮料行业广告也一路高歌。尼尔森网联AIS广告监测的数据显示,今年上半年,饮料行业的广告投放额首次超过化妆品/个人卫生用品,位居各行业广告投放榜首。

  今年上半年,饮料行业在电视广告投放上似乎是“不差钱”,汇源果汁冠名《星光大道》,蒙牛酸酸乳冠名《中国最强音》,娃哈哈启力冠名《一声所爱·大地飞歌》和《星跳水立方》,红牛冠名《全能星战》,加多宝冠名《中国好声音》第二季……伴随着今夏众多娱乐节目,饮料行业广告也一路高歌。尼尔森网联AIS广告监测的数据显示,今年上半年,饮料行业的广告投放额首次超过化妆品/个人卫生用品,位居各行业广告投放榜首。

  近年来,饮料行业广告投放力度大幅上涨, 2010到2012年广告投放金额增加超过335亿元,年平均增长率约达20%。2013年上半年(本文标注为2013*)广告投放更是增长迅速,与去年同期相比增幅超过35%,达到去年投放总额的60%。可以预见的是今年饮料行业整体的广告投放将比去年有较明显的增长。

  从历年饮料行业广告投放的情况来看,电视媒体是其广告投放最主要的媒体类型,电视媒体具备形象直观、受众面广的传播特点,特别是一些重要体育赛事、社会活动、年度性的娱乐类及选秀类节目,能在既定时段吸引众多关注,并成为事件营销的依托,因而被商家看好,成为营销传播活动的重要广告投放选择。

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