漫画被关注和接受 新媒体是其最佳载体

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2019-12-10 13:49

  随着以iPad为代表的新媒体平台的日益普及,纸媒与新媒体之间的关系逐渐成为时下漫画出版界的一大热点,连最保守的日本出版业都做出了改变。据报道,集英社近日开设了名为《邻旁YOUNG JUMP》的网络漫画杂志,在该网站阅读漫画不需登录和付费。不过,《邻旁YOUNG JUMP》的目标并不是成为《周刊少年 JUMP》的增刊杂志,而是朝着独立漫画网站的方向发展,其漫画将独家以电子形式公开,目前不会发售纸质作品。

  这令人想起有关纸媒和新媒体的一个典型观点:二者应彼此互补,如果融合则是双赢,如果火拼则是两败俱伤。其实,各行其道亦值得考虑,毕竟,那是两种完全不一样的传播渠道,内容也应据此有所不同。就中国新媒体漫画而言,笔者认为,其未来或许是漫画的天下。

  作为漫画出版体系的重要成员,漫画在国内的发展一直不温不火,究其原因,在于漫画往往被误解为带有和暴力内容。其实,漫画在新媒体时代应被重新定义为“给大人看的漫画”,即针对年满18周岁的成年人,内容侧重成年人感兴趣的话题,如婚姻、历史、战争、就业等。当下风行网络的悬疑、穿越、玄幻题材的故事,也适合改编成漫画以漫画的面貌出现在出版市场。

  但在现实的漫画出版体系中,上述题材漫画的出版发行可谓障碍重重。由于题材敏感,难免受到诸多制约,内容审核时间过长,以至于上市时间滞后,直接影响到市场收益。因此,无论是出版商还是创作人,都趋向于保守、稳健的题材,对大胆而有争议的内容则裹足不前。

  这种出版环境的限制却给新媒体带来了发展机遇,使其成为承载漫画作品的最佳载体。举例来说:在苹果应用商店中,截至今年2月,由杭州翻翻动漫出品的有声全彩奇幻故事漫画——《偃师》攀升到了“免费图书类iPad应用软件排名”第六的位置,这是中国原创漫画类软件在苹果应用上的最佳成绩。在中国移动的动漫基地平台上,由漫友文化代理的武侠漫画《武道狂之诗》首发一个月就取得8万次点击量。

  而此前,不少在纸媒上风行一时的优秀国产漫画电子化之后并没有出现曾经的“洛阳纸贵”,这从侧面说明了漫画在新媒体平台上的无限潜力。目前国内漫画的最大购买群集中在学生阶层,漫画离全民读物的目标还很遥远。但在法国,漫画受众遍及社会各阶层,漫画在法国人眼中是一种全年龄层读物,除了少年儿童,成年人阅读漫画也是理所当然的。据不完全统计,法国每年出版的漫画超过7000种,其中较大的市场份额属于漫画。

  综观国外漫画出版平台的变革趋势,可以说是“得漫画者得市场”,新媒体中最受欢迎的漫画都是被我们定义为“漫画”的作品。数字版漫画的市场扩张并未给漫画的零售商带来灾难,反倒是在帮助创作者,使其作品内容迅速普及开来。

  第三代iPad在今年3月发布后,DC、漫威等美国漫画巨头马上开始提供超高分辨率的数字漫画,漫画《行尸走肉》(Walking Dead)的数字版创造出了过百万美元的平台销量,由此延伸到游戏领域能够产生2000万到3000万美元的盈利。此外,日本在北美的译制版漫画刊物也相继结束纸质出版而转向电子平台,美国漫画代理发行商VIZ Media通过新媒体发售电子漫画杂志《周刊少年JUMP》,每册价格0.99美元,订阅一年的价格是25.99美元,连载作品包括《食梦者》、《BLEACH》、《火影忍者》、《ONE PIECE》、《滑头鬼之孙》等著名日本漫画。

  新媒体何以成为漫画传播的利器?优势很明显——首先是整合能力强,新媒体能够通过触屏、色彩、音效把视觉、听觉、触觉的感受发挥得淋漓尽致;其次具有高度的互动性,谁看了、谁点击了、流量多少都一目了然,哪一集内容最受欢迎都能通过点击率和下载次数获知。

  目前,很多漫画登陆新媒体仍然是采用PDF版本(可移植文档格式),体验的效果比较差。作为出版者,必须尽力发挥出新媒体电子化的优势,让用户获得优于纸质书的阅读体验,这涉及电子版式重排,对图片与内容的多种呈现,以及声效、振动、放大等漫画特有的功能设置,要努力将这些功能与读者的阅读习惯相结合,使读者自然地用到这些功能而不感到生涩,最高境界应是“功能随需而得”,而不是一堆不知所云功能的野蛮叠加。

  新媒体可算是一个高端产品,从应用体验来说能给人耳目一新的冲击效果,漫画的读者群定位在具有较高学历、较高收入的社会中坚力量,二者的用户群定位非常吻合。把漫画推上新媒体谋发展是大势所趋,既可以使漫画的出版风险降到最低,而且新媒体平台的半封闭性和不可复制的特质也能有效阻隔青少年读者对其的接触,起到保护未成年人的效果。

  尽管从数据来看,新媒体还处于开创期、培养期,最高几十万次的下载量与现实出版物销量相比仍有很大差距,但这是一个全新的平台,需要一个全新的考量体系。在新媒体平台上,漫画读者群的定位更加精准,方便出版商在电子读本中有针对性地投放广告,并有机会把这批读者转化为实体书的购买群体,使漫画更多地被成年人关注和接受,这样,漫画才算是不负其名。

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