IP大幅升温 2015网络文艺热点透视

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2019-04-30 19:32

  2015年,在习总在文艺工作座谈会上的重要讲话精神指引和鼓舞下,网络文艺的春天到来了!

  回首一年来,中央出台了一系列政策,指导和鼓励“大力发展网络文艺”,同时加强了对网络文艺的规范和监管,为网络文艺的发展指明了方向;一众主流媒体对网络文艺的关注热度空前高涨并持续升温;在此背景下,网络文艺的学术研讨、社会活动、专业组织也得以迅速发展;而IP、文艺众筹、虚拟现实、文艺大数据等关键词,则继续引领着网络文艺发展的新浪潮。

  10月15日,习总在文艺工作座谈会上的讲话正式发表。讲话中专门就网络文艺问题进行了论述,指出互联网技术和新媒体改变了文艺形态,催生了一大批新的文艺类型,也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。要适应形势发展,抓好网络文艺创作生产,加强正面引导力度。

  10月19日,《中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》公布,明确提出要“大力发展网络文艺”,这一表述也很快成为全社会关注的亮点和热点。《意见》指出:网络文艺充满活力,发展潜力巨大。坚持“重在建设和发展、管理、引导并重”的方针,实施网络文艺精品创作和传播计划,鼓励推出优秀网络原创作品,推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出、网络动漫等新兴文艺类型繁荣有序发展,促进传统文艺与网络文艺创新性融合,鼓励作家艺术家积极运用网络创作传播优秀作品。充分发挥新媒体的独特优势,把握传播规律,加强重点文艺网站建设,善于运用微博、微信、移动客户端等载体,促进优秀作品多渠道传输、多平台展示、多终端推送。加强内容管理,创新管理方式,规范传播秩序,让正能量引领网络文艺发展。

  接下来的11月4日,《中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》发布,再次强调“加强网上思想文化阵地建设,实施网络内容建设工程,发展积极向上的网络文化,净化网络环境。推动传统媒体和新兴媒体融合发展,加快媒体数字化建设,打造一批新型主流媒体”。

  12月16日,国家主席习出席第二届世界互联网大会开幕式讲话时再次谈到,“‘十三五’时期,中国将大力实施网络强国战略、国家大数据战略、‘互联网+’行动计划,发展积极向上的网络文化,拓展网络经济空间,促进互联网和经济社会融合发展”,并进一步阐述了“打造网上文化交流共享平台,促进交流互鉴”。

  中央频繁对网络文艺、网络文化的发展给予肯定和支持,所形成的这股政策导向热,进一步推动了全民对发展网络文艺的聚焦与思考。

  12月份,第三届中国网络视听大会于12月2日在成都举行,大会由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室以及四川省人民政府指导,以“大视频时代的创新与变革”为主题,推出论坛、颁奖、展览、创投、交易及行业公益行动等20余项主题活动,内容涵盖视听新媒体融合创新、网络影视作品和节目制作、IPTV及OTT发展、移动视听与车载视听创新、社交视频与家庭娱乐、互联网视听版权保护、云计算和大数据、网络动漫等热门议题。由国家互联网信息办公室网络社会工作局指导、中国文化网络传播研究会主办的“文传榜·2015”中国文化网络传播系列征集发布活动也在本月启动,鼓励优秀国学作品的发布和传播,优秀国学频道和公众账号的建设和发展,传承中华优秀传统文化。另外,由国家互联网信息办公室指导、中国互联网发展基金会主办的2015年度“五个一百”网络正能量精品评选活动也在本月启动,评选和集中展示一年来在重大政策、重大主题、重大活动、重大事件、热点问题和突发事件中发挥网上正面引导作用的优秀人物和作品。

  12月底,由中国文联文艺资源中心(中国文艺网)主办的“2016全国文联网站首届网络文艺春晚”面向全国各地文联(网站)征集节目。同时,由中国社区发展协会、中国志愿服务联合会、社区志愿服务全国联络总站主办的2016全国社区网络春晚通过“爱社区”APP网上节目征集通道已收到来自全国各地的多个作品,展现了社区文化传播的新形式。

  往前看,广州全国手机摄影大赛活动9月29日启动,以“最文艺广州在哪里?”为主题,要求参赛者用手机捕捉广州气息、发现广州精彩、记录广州故事。浙江省作协、宁波市文联和慈溪市委宣传部主办的首届网络文学双年奖11月2日在浙江省慈溪市颁奖。获奖作品体现了近几年网络文学创作的主要成果和成就,囊括了悬疑、科幻、言情、都市、青春、武侠、玄幻、历史、军事等网络文学主流门类。同日,在慈溪举办的以“网络文学与中国故事之路”为主题的网络文学高峰论坛上,获奖作者天蚕土豆、蒋胜男、宝树、骁骑校等与来自全国的作家、评论家、读者分享了自己的创作经验。

  1月29日,由近30家成员单位发起的“中国网络正版音乐促进联盟”在京成立。联盟由版权管理机构、海内外知名音乐公司、音乐领域相关组织和音乐人代表组成,以推动网络音乐版权产业发展,维护权利人合法权益为宗旨。国家版权局版权管理司和北京市版权局相关领导代表主管机关与会予以支持,认为这个联盟是权利人和使用者共同维护版权的一个良好范例。

  4月29日,由国家互联网信息办公室指导成立并主管的首个全国性社会团体——中国文化网络传播研究会成立。该研究会是由从事中国文化研究的专家学者和从事网络传播的个人、企事业单位和社会组织自愿结成的全国性、学术性、非营利性社会组织,旨在团结各界有识之士,借助网络社会各种有效模式,发挥线上、线下桥梁与纽带作用,引导网络文化健康发展,为社会主义精神文明建设和网络文明建设服务。

  7月16日,中国电影家协会微电影工作委员会在北京举行成立仪式,将在中国影协领导下,秉承规范、交流、合作、创新、发展、服务的宗旨,广泛联系国内外微电影创作人员、相关学者,建设、交流微电影学术理论,建立行业规范,引导创作方向,为中国微电影搭建平台共谋发展。

  9月29日,全国首个手机摄影协会在广州宣告成立。这是响应中央“大力发展网络文艺”的精神,积极探索“互联网+”新媒体与艺术融合的新方法新手段,由广州市文联成立的一个专业组织,将利用新平台拓展基层文联工作覆盖面,延伸基层文联工作手臂,创新基层文联工作形式。

  12月17日,中国作家协会网络文学委员会正式成立。这标志着网络文学作家、网站、批评家、学者拥有了自己的组织。中国作协网络文学委员会将大力开展网络文学理论研究和评论工作。另外,将通过创建中国网络作家创作基地、开展网络作家网上教学培训、组织网络文学作品研讨等方式团结广大网络作家,推动网络文学创作的发展,同时做好中国网络文学排行榜的评选工作,进一步扩大优秀网络文学的影响力。

  互联网电影众筹方面,阿里、京东、百度相继推出各类电影众筹产品。2015年大热的国产动画电影《大圣归来》,创造了中国电影众筹史上的第一次成功:89位众筹投资人合计投入780万元,根据影片票房接近10亿元的上佳表现,预计众筹者最终可获得的本息为6000万元左右。众筹也为纪录片行业指明了道路,资金不再困扰着纪录片的发展。例如,关注登山向导的纪录片《喜马拉雅天梯》在上映时发起网络众筹,得到了90万元的第一笔预售资金,“众筹观影”的新鲜方式让纪录片工作者看到了希望。工人题材的纪录电影《我的诗篇》则是中国第一部借助互联网由大众合力完成的纪录电影。

  在电影众筹之外,演出众筹也成为新媒体时代演出产业的重要融资方式之一。例如,《战马》中文版首创了战马券概念,通过众筹模式,售卖可兑换《战马》中文版演出票的战马券,其价格会根据剧目受欢迎程度而有升有降,充分实现了剧院资源调动社会资源。戏曲界目前也开始尝试众筹新模式。不久前,南京票友在众筹网发起了京剧众筹活动,戏迷们出钱邀请“当代孟小冬”王珮瑜明年初到南京演出,售票效果甚佳。9月,长安大戏院的“京川合演盛典”也是由百位在京四川籍戏迷通过众筹发起,2000多张票很快被一抢而空。

  在众筹发挥融资作用的同时,还衍生了对文化产品制作的“合力”作用。9月1日,纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大型网络众筹项目《黄河大合唱》启动,邀请全球网友自行录制视频上传到官方网站,导演组把不同背景之下的表演嫁接到全新时空中制作。其他文化产业也都纷纷在2015年引入众筹的概念,如图书众筹、摄影众筹、文保众筹等。

  文化产品的投资过去与消费者是无关的,而众筹打通了小众需求与产品生产之间的通道,消费者可以直接投资生产自己喜欢的文化产品,这种全新的定制式消费方式一经推出就获得了市场的认可。

  “大力发展网络文艺”的提出,加强网上思想文化阵地建设被写入“十三五”规划建议,网络文艺可谓迎来发展“黄金期”,宣传主管部门、众多主流媒体对其关注热度持续升高。2015年,《人民日报》《光明日报》和新华网等多家权威媒体持续深入关注网络文艺话题,探讨网络文艺生态,探寻网络文艺发展路径。

  《人民日报》10月16日刊文《网络文艺,当如春日清风》,其中讲到:“文艺是民族精神的火炬,是时代前进的号角。不能让网络文艺成为唯市场而动、哗一时之宠的文艺‘商品’,不要让网络文艺成为唯点击率马首是瞻的廉价玩物,而要不断提升网络文艺的质量,为整个中国文艺的繁荣贡献力量,为实现中国梦提供健康精美的精神食粮。”

  《光明日报》自10月10日起开办“网络文艺评谈”栏目,并在“开栏的话”中提到:“网络文艺的身份和地位得到认可,长期游走于灰色地带的网络文艺终于和主流文艺一起,承载起传递社会主义核心价值观的时代责任。网络需要更加文艺,文艺更加需要互联网。”11月4日开始,《光明日报》又在“文化评析”栏目中刊发系列评论——“文化评析·换角度看网络文艺”,自该栏目开启以来,连续发表多篇网络文艺相关深度评析。

  新华网在其发表的《“黄金时代”:中国文艺的2.0版来自互联网》一文中指出,中国网络文艺的“黄金时代”正在到来,“时下网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出、网络动漫等新兴文艺类型层出不穷,井喷式增长的背后,网络文艺产业链已初具雏形”。此外,新华网还陆续对武汉光谷互联网文学高峰论坛暨IP交易会等多场网络文艺相关活动保持关注。

  同时,中国文联文艺资源中心和中国艺术报社联手打造的《中国艺术报·数字艺术》专刊也在2015年加大宣传力度和专业深度,对文学、戏剧、音乐、舞蹈、美术、书法、摄影等艺术门类的互联网生态进行了广泛的调查研究,对微信微博、游戏、虚拟现实等新兴网络文艺的形式、平台、技术进行全面关注。此外,腾讯、搜狐、新浪、凤凰网、爱奇艺、优酷土豆等大型互联网公司的网络平台媒体对网络文艺给予了持续的高度关注和深入探讨。

  虚拟现实技术(VR)并非2015年的新兴技术,但却在今年得到了更广泛的应用和美术展示方面的集中尝试,所以2015年堪为虚拟现实热在文艺领域发酵的元年。

  《光明日报》12月11日刊文对虚拟现实技术在未来文化娱乐生活中所扮演的重要角色及体验场景进行了概括和总结,其中提到二十一世纪福克斯集团公司的虚拟现实部门将2014年奥斯卡参选影片《荒野》的片段做成了虚拟现实影片,还为近来热映的《火星救援》制作了虚拟现实预告片。不止电影领域,虚拟现实的技术应用正在逐渐蔓延到文艺表演、传播的各个领域,比如美国VAN Beethoven在今年针对洛杉矶社区开展的一次卡车巡演中,就使用虚拟现实技术带大家进入了一场“现场感”极强的音乐之旅:观众只需在特制的卡车中戴上连接到洛杉矶爱乐乐团虚拟现实应用的Oculus Rift头显,便可以在体验到爱乐乐团演奏的同时感受到迪士尼音乐厅的微妙音效。

  在国内,2015年对于虚拟现实技术则多应用于美术、文博领域。中国文联文艺资源中心依托虚拟现实美术馆“中华数字美术馆”,在今年开展了3个国家级大型线日,被誉为“书法界奥林匹克”的全国书法篆刻作品展首次使用虚拟现实技术进行线上办展、观展、评展,开启了全新的数字展览模式;10月14日,第六届北京国际美术双年展以虚拟现实展览在中国文艺网推出,展出了来自全世界共计600余位艺术家的近700件作品;11月30日,第25届全国摄影艺术展虚拟数字展借助中华数字摄影馆平台正式推出,共展出来自80多位艺术家的200多幅摄影作品。应用虚拟现实技术打造的数字展览,打破时空局限,为观众带来了极具沉浸体验感的“永不落幕的展览”。故宫博物院经过两年建设,端门数字馆也于12月22日正式亮相。其中,应用虚拟现实技术的“虚拟现实剧场”令参观者身临其境地了解、体验到“故宫是什么”“故宫有什么”“来故宫看什么”,为人们打开了一扇深入了解故宫博物院的数字之门。

  网络强国战略,“互联网+”行动计划,“大力发展网络文艺”的中央精神,直接造就了2015年网络文艺的学术研讨热。

  中宣部、中央网信办等单位2015年先后组织了多场有关网络文艺的专家研讨。中央网信办11月5日至6日连续召开“学习宣传贯彻十八届五中全会精神,推进网络强国建设”系列座谈会,就进一步宣传网络强国战略;进一步推动传统媒体和新兴媒体融合发展;进一步改善网上生态;进一步讲好中国故事,传播中国声音;进一步凝聚全社会最广泛的共识,贯彻落实好五中全会精神展开学习,共商推进网络强国建设之策。11月12日,中央网信办又在京召开网络文化传播工作者“学习十八届五中全会精神,推进网络强国建设”座谈会,围绕“繁荣网络文化,建设网络强国”主题进行了座谈。

  社会学术机构、文艺团体、大众传媒等更是不甘落后,关于网络文艺的学术研讨活动十分密集。9月24日,由中国文联文艺资源中心、中国传媒大学艺术学部、中国文艺评论基地联合主办的“2015音乐数字化生态发展研讨会”举行,从科学技术、专业学术、创作艺术、版权保护、平台运营、市场开发等多个视角,为音乐数字化生态发展分析把脉,同时尝试探讨未来构建多方参与、资源共享、业务融合的大数据平台的可能性与可行性。11月19日,由中央网信办网络新闻信息传播局指导、《网络传播》杂志主办的第四期网络传播沙龙举行,围绕“新闻网站传播力是如何炼成的”这一主题展开探讨。12月1日和2日,由北京市文联主办的“全媒体时代的文艺价值重构:2015·北京文艺论坛”,则把重点放在了多种媒体融合对当代文艺在创作生产、传播方式及发展趋向等方面的深刻影响和文艺评论如何适应时代需求等问题的探讨上。

  为构建清朗有序的网络生态环境,国家互联网信息办公室2015年网上“扫黄打非”工作统筹开展“净网2015”“固边2015”“清源2015”“秋风2015”“护苗2015”5个专项行动,全面清理和打击各类违法违规有害信息。

  针对动漫游戏领域的集中查治,文化部于今年3月19日发布《关于加强网络游戏宣传推广活动监管的通知》,并公布了第二十二批和第二十三批违法违规互联网文化活动查处名单,分别有9家网络动漫经营单位、13家网络游戏运营单位受到行政处罚,10家动漫网站被关停;29家网络动漫经营单位遭行政处罚,8家违法动漫网站被关停,同时公布了一批违规网络动漫名单。

  国家新闻出版广电总局为管理电视盒子市场的混乱,11月6日推出行规首批屏蔽81个违规的第三方应用,同时针对网络电视和电视盒子再次发布禁令,要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠。另外,去年底印发的《关于推动网络文学健康发展的指导意见》,对现阶段发展网络文学重点任务做出部署,强调了网络文学作品质量管理的重要性,并提出网络文学发表作品的作者须实名注册,逐步建立网络文学评价体系。其措施在2015年正逐步得以落实。

  此外,在产业规模巨大和版权问题凸显的音乐市场方面,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》;文化部发布《关于进一步加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》,将对网络音乐内容实行企业自主审核、承担主体责任,文化行政部门进行事中事后监管的管理制度。

  2015年,作为资本推动下的文艺大生产,“IP热”大幅升温。“IP”(Intellectual Property)原意为“知识产权”,作为一个国际广泛使用的法律概念,它包含对人的智力创造的一种保护和尊重,成为全产业链的版权来源,包括小说、音像、动漫、游戏、影视、舞台剧等不同艺术形式之间相互改编,或同一IP衍生出多种艺术形式。IP之所以受到制作方的推崇,关键在于其粉丝基础、社会影响与品牌价值使得IP成为了很好的降低商业风险的手段。

  2015年,一众网络IP改编成电视剧:《盗墓笔记》《花千骨》以周播的形式与观众见面,《华胥引》《琅琊榜》则是根据言情和玄幻武侠的网络小说改编的。此外,今年暑期档、国庆档的主要影片《煎饼侠》《滚蛋吧,肿瘤君》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》分别是由流行的网剧、漫画、网络小说和舞台剧等IP改编而来。同时,影视作品向游戏端的延伸在2015年更呈遍地开花之势,“影游联动”通过强强联合催发乘积效应。

  但随着内容需求量的与日俱增,使得各文化产品制作方不得不向IP寻找新故事来源,IP也带来负面效应,对于原创空间形成一种挤压。近日,30余位中国知名编剧在某论坛声讨垃圾IP挤压原创生存空间。紧接着,阿里影业副总裁徐远翔抛出的一席关于阿里影业今后将不再请专业编剧,而是采用以“杀人游戏”逐轮淘汰的方式研发“超级IP”的提法更是引起业界大讨论。

  不过,目前鼓励扶持原创的呼声日高。许多影视公司一方面购买畅销书版权,另一方面也在发展原创项目。类似《捉妖记》《战狼》《我的少女时代》这样的原创作品的出现并取得佳绩就是实证。IP打造向哪儿走,业界正拭目以待。

  信息化的核心就是数据。大数据与文艺相结合,极大地激发了文艺生产创作、审美消费、传播分享、资源整合和评价预测等全流程的技术革新,打通各环节,促进了发展模式升级转型。2015年,文艺大数据成为新的生产要素。

  在2015年,影视业利用大数据重组重塑,开创了新局面。通过各类数据在市场、剧本、班底、生产、发行等不同维度上的作用,对投资人是否进行项目投资、投资了如何衡量剧本品质,如何选择、搭建班底团队,如何制定最优化的拍摄计划,如何制定最适合的财务预算,如何制定适合的发行规划等等,带来更科学的思考、更科学的分析。

  同样是在2015年,盛大文用大数据实现了版权价值最大化,将其播撒到文化娱乐的全产业链中:电子付费阅读、渠道内容输出、广告、游戏及影视版权的销售、衍生商品、线下出版等。而国内最大的图书电商平台当当发布了2015全民阅读大数据趋势,分析不同类别图书比重变化,很大程度上可透视出已经和正在发生的社会热点大变迁。

  中国文联的信息化建设单位中国文联文艺资源中心今年最大建设项目——文艺资源系统整合一期建设项目也于5月全面启动。该建设项目具体建设内容包括中华文艺人才信息数据库系统升级与地方文艺人才库建设、文艺资源库系统分类梳理与框架完善建设、智慧文艺网上文联内外网门户架设、文艺资源(介质文件)统一管理系统建设、信息交换与应用集成平台建设、移动端文艺资源采集与应用平台建设以及文艺资源专题产品制作与发布系统建设。项目预计2016年年底前完成,将会对文艺资源的数字化、数据化建设起到更大的推动作用。

  多样化、个性化的文艺与精准且详实的大数据碰撞所产生的火花,为繁荣文化市场、实现科技文艺中国梦带来了无限生机。(云菲 郝红霞 王渝 杨玳楠 周娜)

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